Round 36 del Desachate: Aldo Alfaro y la pelea por el futuro de la publicidad
Con una puesta inspirada en el boxeo y más de 300 participantes, Desachate celebró su edición número 36 en Punta del Este. Su presidente, Aldo Alfaro, explicó en Conexión Empresarial por qué fue un evento “refundacional” para la industria publicitaria uruguaya.
El encuentro publicitario Desachate cerró el pasado domingo 24 su edición número 36 en el Hotel del Lago, con una convocatoria que superó ampliamente las expectativas y marcó un punto de inflexión para el histórico evento de la industria creativa.
Bajo el nombre Round 36, la propuesta se apoyó en una estética y un concepto vinculados al boxeo: un ring como escenario central y cada conferencista invitado a contar “sus propias peleas” profesionales. La idea también quedó reflejada en la imagen de portada, donde Aldo Alfaro, director de la agencia Media Office y presidente del encuentro, posa con guantes de boxeo.
“Este Desachate fue refundacional”, resumió Alfaro en diálogo con Conexión Empresarial. El publicista explicó que el evento, nacido en 1989 como un “grito contra la chatura”, venía atravesando una etapa de desgaste. “No estaba muerto, pero sí en una lenta agonía. Había que levantarlo con una propuesta creativa fuerte y un hilo conductor claro”, señaló.
La respuesta fue contundente: más de 300 profesionales participaron del evento, más del doble que la edición anterior, que había convocado a unas 120 personas. A eso se sumó una jornada gratuita especialmente pensada para estudiantes, que reunió jóvenes de distintos puntos del país, incluso con delegaciones que viajaron desde el interior profundo.
Desachate volvió a mostrar su identidad múltiple: congreso, festival, espacio de premiación, ámbito de formación y, sobre todo, lugar de encuentro. “Hay muchos festivales publicitarios en el mundo, pero festivales con abrazos hay uno solo, y es Desachate”, recordó Alfaro, citando una frase habitual del medio.
Uno de los momentos más emotivos de la edición fue la entrega del Balero de Honor, un reconocimiento a la trayectoria, que por primera vez recayó en Alfredo Giuria, referente histórico de la publicidad uruguaya. “En los años 90 logró manejar desde Uruguay la publicidad de Peugeot para todo el mundo. Algo que no se volvió a repetir”, destacó Alfaro.
El cierre del evento también dejó una marca profunda con la aparición del invitado sorpresa, Gonzalo Moratorio, quien fue ovacionado de pie por los asistentes. Su presencia puso en perspectiva las “peleas” del ámbito laboral frente a luchas mucho más trascendentes, y derivó en un compromiso concreto del Círculo Uruguayo de la Publicidad para colaborar en campañas solidarias.
En cuanto a los contenidos, el Round 36 abordó los grandes debates actuales del sector. La inteligencia artificial ocupó un lugar central, tanto desde miradas entusiastas como críticas, junto con reflexiones sobre tecnología, humanización de la comunicación y el rol social de la publicidad. “Se habló mucho de usar la IA a favor, pero sin perder el vínculo humano”, explicó Alfaro.
Con una convocatoria revitalizada, una narrativa clara y momentos de alto impacto emocional, Desachate 36 dejó en claro que el histórico encuentro no solo sigue vigente, sino que encontró una nueva energía para pensar el presente y el futuro de la publicidad uruguaya.
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