Uruguay prepara una nueva estrategia para atraer turistas
Después de 15 años, Uruguay vuelve a contar con un nuevo plan de marketing turístico que buscará cambiar la forma de promocionar el país, con campañas dirigidas a distintos perfiles de viajeros y una mayor apuesta por mercados regionales y extrarregionales.
Uno de los principales cambios será la incorporación de “Uruguay Sorprende” como nueva marca sectorial. La intención del Ministerio de Turismo es ampliar la promoción más allá del sol y playa y dar mayor espacio a propuestas vinculadas al turismo gastronómico, cultural, deportivo, rural, termal, de compras y cruceros.
Brasil ocupará un lugar central en esta estrategia. Para 2026 se proyectan casi 3.000 vuelos entre ambos países, un 32% más que en 2024. El Ministerio también apunta a profundizar la promoción en Estados Unidos y Europa, además de mercados latinoamericanos como Colombia y República Dominicana.
La conectividad aérea será otro de los ejes. Desde marzo está prevista una conexión directa entre Uruguay y República Dominicana, mientras se trabaja en un sistema de incentivos para aerolíneas que incorporen nuevas rutas y aumenten la llegada de pasajeros extranjeros.
La estrategia también incorpora inteligencia artificial para mejorar la segmentación de las campañas y anticipar cambios en la demanda. La intención es utilizar estas herramientas para identificar posibles variaciones en los flujos turísticos y orientar con anticipación los esfuerzos de promoción hacia otros mercados.
El ministro de Turismo, Pablo Menoni, explicó en una entrevista con Diario La R que el nuevo plan busca establecer lineamientos de mediano y largo plazo y mejorar también la medición de los resultados de las acciones promocionales.
