Roque Baudean informó que Rocha proyecta un centro de convenciones para desestacionalizar el turismo y prepara una nueva estrategia de promoción
El director de Turismo de Rocha, Roque Baudean, adelantó que el departamento trabaja en un centro de convenciones para La Paloma, nuevos estudios de mercado y una campaña de promoción segmentada para atraer visitantes durante todo el año.
La Intendencia de Rocha comenzó a delinear una nueva estrategia para fortalecer la actividad turística durante todo el año. En diálogo con Conexión Empresarial, el director de Turismo, Roque Baudean, explicó que el departamento trabaja en varios proyectos simultáneos: un centro de convenciones para La Paloma, estudios sobre la capacidad turística del destino y una nueva campaña de comunicación enfocada en distintos mercados.
Un centro de convenciones para combatir la estacionalidad
Uno de los principales proyectos es la construcción de un centro de convenciones y congresos en La Paloma. Según Baudean, la iniciativa busca aprovechar la infraestructura hotelera existente durante la baja temporada y generar un flujo constante de visitantes.
El proyecto está pensado para eventos de aproximadamente 300 personas, un tamaño que consideran adecuado para la realidad del departamento. El jerarca recordó que la mayoría de los congresos nacionales no convocan multitudes y que Rocha tiene condiciones para captar encuentros vinculados a la medicina, el deporte, la cultura y la educación.
Además, explicó que el plan contempla un trabajo conjunto entre la Intendencia, la Corporación Turística, instituciones académicas y referentes locales para atraer congresos y eventos al departamento.
Estudios para planificar el crecimiento turístico
Baudean señaló que actualmente se realizan relevamientos para conocer con mayor precisión la realidad del sector turístico. Entre otros aspectos, se analiza la capacidad de alojamiento disponible, los niveles de ocupación, el perfil de los visitantes y los mercados de origen.
El objetivo es contar con información actualizada que permita planificar inversiones y definir políticas públicas basadas en datos. «Las mejores decisiones se toman con información», sostuvo durante la entrevista.
Una promoción diferente para cada mercado
Otro de los ejes será la renovación del plan de comunicación turística. Baudean explicó que Rocha desarrolla una estrategia específica para cada mercado, con campañas diferenciadas para Uruguay, Argentina, el sur de Brasil y también Paraguay.
Los estudios realizados muestran que, pese a la cercanía geográfica, Rocha todavía no alcanza el nivel de conocimiento esperado entre los turistas del sur brasileño. Asimismo, las investigaciones permitieron identificar qué busca cada público al momento de elegir un destino, información que servirá como base para las futuras acciones promocionales.
Nuevos proyectos para potenciar el departamento
El director también confirmó que continúan avanzando otras iniciativas de infraestructura impulsadas por la Intendencia, entre ellas el desarrollo del aeropuerto y nuevos proyectos turísticos que, por el momento, permanecen en etapa de planificación.
Respecto al antiguo proyecto de un hotel cinco estrellas con casino en La Paloma, indicó que hoy la prioridad está puesta en atraer inversiones hoteleras de calidad más que en el desarrollo de un casino privado, debido a los cambios que ha experimentado ese mercado.
Eventos para mantener el movimiento durante todo el año
Baudean destacó que Rocha continúa fortaleciendo su calendario de actividades como herramienta para atraer visitantes fuera del verano. Entre los próximos eventos mencionó un retiro de flamenco en Punta del Diablo y la tradicional Fiesta del Chocolate en La Paloma, prevista para los primeros días de agosto.
El jerarca invitó a consultar la agenda oficial de la Dirección de Turismo, donde se actualiza permanentemente la programación de actividades culturales, deportivas y recreativas que se desarrollan en todo el departamento durante el segundo semestre del año.
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