Noelia Copiz, creadora de ViaSono: “Hace más de doce años que tenía la marca registrada en Buenos Aires; hoy sentimos que es el momento”
Desde Punta del Este, Noelia Copiz repasa el crecimiento de ViaSono: de un inicio con 400 dólares a una marca líder que ahora desembarca en Buenos Aires.
En el programa Conexión Empresarial, la fundadora y directora de ViaSono, Noelia Copiz, compartió una historia de emprendedurismo que combina intuición, constancia y visión a largo plazo. La empresa nació en 2003 en Punta del Este con una inversión inicial de apenas 400 dólares y hoy se prepara para abrir su primera tienda en Buenos Aires, con una inversión cercana al millón de dólares.
“La clave, ayer y hoy, es el entusiasmo. Hacer lo que te mueve”, afirmó Copiz al recordar sus comienzos, cuando debía elegir entre terminar la carrera de abogacía o apostar por un proyecto propio vinculado al mundo del descanso. Con un local prestado y una propuesta innovadora para la época —vender cultura del buen dormir más que colchones—, ViaSono dio sus primeros pasos y fue creciendo de forma orgánica.
Durante sus primeros diez años, la empresa se enfocó exclusivamente en descanso. Luego incorporó el mobiliario y el diseño como una segunda gran unidad de negocio, impulsada por la demanda de los propios clientes. “No solo vendemos productos, vendemos un concepto y siempre nos importó la honestidad con lo que transmitimos”, explicó. Hoy, la facturación se reparte de forma equilibrada entre descanso y diseño, y la firma cuenta con un equipo interno de interiorismo para proyectos residenciales y desarrollos de gran escala.
El crecimiento de Maldonado y el boom inmobiliario también jugaron un rol clave. Copiz destacó que el desafío está en acompañar ese desarrollo con servicio y calidad, en un departamento donde la estacionalidad sigue marcando el ritmo del negocio. Actualmente, ViaSono tiene cuatro locales en Uruguay —uno de ellos en Punta del Este, con más de 1.200 m² y cafetería incluida— y cerca de 60 colaboradores.
La expansión a Argentina es el paso más ambicioso hasta ahora. “Hace más de doce años que tenía la marca registrada en Buenos Aires; hoy sentimos que es el momento”, señaló. La elección del mercado argentino se apoya en un vínculo histórico con ese público, forjado precisamente en Punta del Este, y en la afinidad con sus hábitos de consumo. La tienda abrirá en el distrito Arenales, en Recoleta, y se espera que en un plazo de dos años la operación argentina iguale o supere la facturación de Uruguay.
Lejos de planillas rígidas, Copiz reconoce que muchas decisiones se toman desde la intuición: “Nunca me moví solo por Excel; me guío mucho por lo que siento”. Con esa filosofía, ViaSono inicia una nueva etapa de internacionalización, sin descartar futuros desembarcos en otros países de la región.
