Life Cinemas apuesta por la experiencia premium y consolida las vacaciones de invierno como su mejor temporada
Las vacaciones de invierno representan el momento más importante del año para Life Cinemas. Según explicó el gerente de Marketing de la cadena, Daniel Vergara, durante una entrevista en Conexión Empresarial, entre el 30% y el 35% de las entradas anuales se venden en este breve período, impulsadas por los grandes estrenos familiares y una cartelera especialmente fuerte.
Vergara señaló que el objetivo de la empresa es diferenciarse no solo por las películas, sino también por la experiencia que ofrece al público. «Queremos establecernos en la mente de las personas desde un lugar donde la experiencia sea diferente, donde siempre haya cosas divertidas y distintas para hacer», afirmó. En ese marco, Life Cinemas lanzó durante estas vacaciones el «Álbum del Pop», una propuesta que entrega figuritas con cada entrada y premia a quienes completan la colección con beneficios dentro del cine, incentivando nuevas visitas.
En Punta del Este, donde funciona el complejo de Punta Shopping, la temporada también muestra cifras muy positivas. Aunque el verano aporta un importante volumen de espectadores, las vacaciones de invierno siguen siendo el período de mayor movimiento. «La respuesta ha sido muy buena; las dos grandes películas de la temporada llenaron las salas», destacó el ejecutivo.
Uno de los diferenciales del complejo de Punta del Este es su propuesta premium. Allí funciona la primera sala VIP que Life Cinemas desarrolló en Uruguay, con butacas reclinables automatizadas y servicio gastronómico en la propia butaca, además de una sala 4D y la pantalla de cine más grande del país. Según Vergara, el público respondió incluso mejor de lo esperado. «Proporcionalmente la sala VIP suele estar más llena que las salas tradicionales», aseguró.
El ejecutivo reveló además algunos datos sobre los hábitos de consumo de los espectadores. Aproximadamente el 85% de quienes asisten al cine compran pop o algún snack, mientras que cerca del 45% de los asistentes a la sala VIP también solicitan propuestas gastronómicas, como sushi o sándwiches, porcentaje que aumenta en las funciones orientadas al público adulto.
Consultado sobre el impacto de las plataformas de streaming, Vergara sostuvo que el cine sigue teniendo un lugar propio. Explicó que, si bien la asistencia mundial todavía se ubica alrededor de un 20% por debajo de los niveles previos a la pandemia, la industria logró reinventarse apostando por experiencias de mayor calidad. «Hoy la gente va menos veces al cine, pero cuando va busca vivir una experiencia mucho más completa», resumió.
También explicó que las grandes producciones continúan convocando a un enorme volumen de espectadores, mientras que las películas de menor escala encuentran nuevos espacios dentro de la programación. «Las películas más grandes venden incluso más entradas que antes de la pandemia. Las más pequeñas funcionan de otra manera, pero siguen teniendo su lugar dentro de la cartelera», señaló.
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