Vicepresidente de CAMTUR señala cuales son las cuatro ciudades brasileñas que concentran una gran oportunidad para el Uruguay
La Cámara Uruguaya de Turismo (CAMTUR), junto al Ministerio de Turismo, culminó una nueva edición del roadshow “Uruguay Sorprende”, una gira comercial por Brasil que incluyó Porto Alegre, São Paulo, Belo Horizonte y Río de Janeiro.
En diálogo con Conexión Empresarial, el vicepresidente de CAMTUR, Javier Azcurra, destacó el alcance de la iniciativa y señaló que participaron cerca de 200 operadores brasileños y unos 30 operadores uruguayos, entre destinos, hoteles y agencias.
Brasil, un mercado prioritario
Azcurra explicó que CAMTUR viene desarrollando este tipo de acciones desde 2022 y que el trabajo se ha ido profesionalizando y focalizando con el paso de los años. La gira permitió mantener el vínculo con mercados tradicionales, pero también explorar nuevas oportunidades.
“Hay que estar permanentemente”, señaló Azcurra, quien remarcó que Brasil continúa siendo un mercado estratégico para Uruguay. En 2025, más de 500.000 brasileños visitaron el país y generaron un movimiento cercano a los US$ 336 millones, según los datos del Ministerio de Turismo incluidos en el material de la gira.
Uno de los focos estuvo puesto en Belo Horizonte y el estado de Minas Gerais, aprovechando la conectividad aérea directa con Montevideo. Azcurra destacó que el vuelo, que opera dos veces por semana desde febrero, registra una ocupación cercana al 60% y dispone de unos 11.000 asientos anuales.
También destacó la conectividad con Río de Janeiro, que actualmente cuenta con 16 frecuencias semanales directas con Montevideo, y señaló que en verano Belo Horizonte también tendrá conexión directa con Punta del Este.
“Dos horas y poco de vuelo, dos horas y media, y eso creo que son también aspectos a tener en cuenta”, afirmó. Según explicó, uno de los objetivos es transmitir a los operadores brasileños que Uruguay está mucho más cerca de lo que muchas veces perciben.
Más allá del sol y playa
Uno de los principales objetivos del roadshow fue ampliar la imagen que los brasileños tienen de Uruguay como destino turístico. Azcurra reconoció que el país y, particularmente, Punta del Este, están muy asociados al turismo de sol y playa, pero sostuvo que existe una oferta mucho más amplia.
Durante las presentaciones se promovieron propuestas de turismo cultural e histórico, enogastronomía, bodegas, turismo termal, naturaleza, turismo rural, compras y turismo deportivo, entre otras.
Desde Punta del Este se puso especial énfasis en las rutas vinculadas al vino y en las 11 bodegas preparadas para recibir turistas en el entorno del destino. También se destacó la gastronomía, con productos como carne, aceite de oliva, vinos y quesos.
El turismo deportivo fue otro de los productos presentados. Azcurra mencionó, entre otros eventos, la Maratón de Punta del Este, que en septiembre prevé recibir cerca de 1.000 brasileños, además de competencias como Ironman y la Maratón de Montevideo.
“Pensamos en un destino como Uruguay a lo largo de los doce meses”, explicó.
Fasano y el turismo de lujo
La expansión de Fasano en Punta del Este también fue presentada durante las reuniones con los operadores brasileños. Según Azcurra, la noticia generó una reacción especialmente positiva porque se trata de una marca de origen brasileño con fuerte reconocimiento en ese mercado.
El vicepresidente de CAMTUR señaló que el grupo está presente en ciudades como Río de Janeiro y que el encuentro de Belo Horizonte se realizó precisamente en un establecimiento de Fasano. Esa familiaridad con la marca, sostuvo, puede facilitar su comercialización como producto turístico en Uruguay.
Azcurra aclaró que se trata de una propuesta dirigida a un público específico y vinculada al turismo de lujo, pero destacó el interés que despertó entre agencias y turoperadores.
El reclamo de los operadores brasileños
Al evaluar la gira, Azcurra señaló que uno de los principales pedidos de los operadores brasileños fue dar continuidad a este tipo de acciones.
“Nos reclamaron que estas acciones tengan continuidad”, explicó. Según relató, los operadores plantearon que Uruguay debería estar presente todos los años y, si fuera posible, realizar más de una acción anual en el mercado brasileño.
También destacó la articulación entre el sector público y privado. Cerca de 30 operadores uruguayos participaron de la gira junto con CAMTUR y el Ministerio de Turismo, mientras que otras instituciones públicas acompañaron actividades desarrolladas en Río de Janeiro.
Para Azcurra, esa coordinación genera un mensaje positivo tanto hacia los operadores brasileños como hacia el propio sector turístico uruguayo.
Paraguay y los próximos pasos
La agenda de CAMTUR continuará en agosto con una acción en Paraguay enfocada específicamente en turismo de lujo. Además, la Cámara prepara otras actividades internacionales y la celebración del Día Mundial del Turismo en septiembre, instancia en la que se entregarán los tradicionales Premios El Sol.
Azcurra consideró que el roadshow forma parte de una estrategia más amplia para seguir diversificando los mercados y los productos turísticos de Uruguay.
“Hay que salir a promocionar el país”, resumió, al destacar la importancia de sostener la presencia uruguaya en mercados regionales y de mostrar que la oferta turística nacional puede adaptarse a distintos perfiles de visitantes.
Crédito imagen: www.gub.uy, encuentro realizado en Minas Gerais
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