¿A quién le crees cuando lees una noticia?

Gonzalo Sobral analiza la nueva actualización del código de ética periodístico de EE.UU. y el impacto de la inteligencia artificial en las noticias.

Gonzalo Sobral, creador y conductor de «El Algoritmo de Euclides», abrió su columna semanal en Conexión Empresarial con una pregunta que funcionó como disparador de toda la charla: ¿a quién le creemos cuando leemos una noticia? El interrogante, planteado por los conductores Marcos Grolero y Verónica Bibiloni, encontró en Sobral una respuesta construida a partir de datos concretos y de una actualización normativa que, según explicó, pasó casi desapercibida fuera del ámbito periodístico.

El especialista citó el último Digital News Report de Reuters, que reveló que tres cuartas partes de los jóvenes consumen noticias exclusivamente a través de plataformas, una tendencia que también se extiende, aunque en menor medida, a la población general. «Hoy en día el tema de la confiabilidad del consumo de noticias es uno de los desafíos gigantescos que tenemos los periodistas», señaló Sobral, al advertir que la industria de los medios suele quedar rezagada frente a los cambios tecnológicos.

En ese contexto, Sobral se detuvo en la reciente actualización del código de ética de la Sociedad de Periodistas Profesionales de Estados Unidos, la primera en doce años. Un dato llamó su atención: pese a que la inteligencia artificial es el motivo evidente del cambio, el documento no menciona esa tecnología en ningún punto. «Hablar de IA ahora y dejarlo marcado, uno no sabe qué va a pasar con la tecnología de acá a tres, cuatro años», explicó, recordando que algo similar ocurrió con el blockchain años atrás.

Entre los ejes centrales del nuevo código, Sobral destacó que la velocidad o el canal utilizado no eximen de responsabilidad al periodista. «La velocidad de la tecnología o el medio no excusan la inexactitud ni la falta de imparcialidad», resumió, al aclarar que la responsabilidad de cualquier contenido publicado, aunque haya sido producido con ayuda de un algoritmo, sigue siendo cien por ciento humana. En ese sentido, mencionó casos de medios que publicaron notas firmadas por avatares inexistentes o biografías generadas por IA, una práctica que calificó como una falta grave a la autenticidad.

Otro punto que subrayó fue la advertencia sobre tomar a los sistemas de inteligencia artificial como fuente original. «El modelo de IA nunca puede ser considerado una fuente original. Con lo cual, si vos cuando pedís ayuda aparece una cifra o una cita, te tenés que hacer cargo vos», afirmó, en referencia a la naturaleza probabilística de estos modelos, que —recordó— no distinguen entre verdad y falsedad, sino que predicen palabras según patrones estadísticos.

Sobral también se refirió al riesgo de los sesgos heredados de los datos de entrenamiento y a la necesidad de que el periodista mantenga el pensamiento crítico frente a los resultados que ofrece la tecnología. Sobre la tentación de ser el primero en publicar, fue contundente: «Ser el primero te da una ventaja de a veces segundos, a veces minutos. Yo creo que ya no llega ni a horas», diferenciando entre primerear con información verificada propia y arriesgar la credibilidad por salir antes que nadie.

Consultado sobre la realidad local, confirmó que la Asociación de Periodistas del Uruguay cuenta con su propio código de ética, aunque no pudo precisar la fecha de su última actualización.

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