Uruguay ajusta su estrategia para aumentar la llegada de turistas
El gobierno prepara una nueva etapa en la promoción turística de Uruguay, con una estrategia que buscará aumentar la llegada de visitantes, identificar los mercados con mayor potencial y orientar las campañas hacia públicos específicos. El nuevo enfoque también prevé profundizar el uso de herramientas digitales para mejorar el alcance de las acciones promocionales.
Uno de los principales desafíos es superar la barrera de los 3,6 millones de turistas anuales, una cifra en torno a la cual las autoridades advierten señales de estancamiento. Para revertir esa tendencia, la estrategia priorizará mercados de acuerdo con su potencial y con los diferentes perfiles de viajeros.
Argentina y Brasil seguirán ocupando un lugar central, aunque también se trabajará sobre Chile, Paraguay, Perú, Colombia, Norteamérica y Europa. A su vez, el Ministerio de Turismo prevé profundizar el uso de inteligencia artificial y plataformas digitales para ajustar los mensajes y las campañas a cada público.
Según informó Búsqueda, el nuevo Plan Nacional de Marketing Turístico y un programa destinado a potenciar destinos emergentes contemplan US$ 2,3 millones en consultorías, este último en el marco de un acuerdo con el Banco Interamericano de Desarrollo.
La nueva planificación se implementará sobre una inversión en promoción que actualmente ronda los US$ 4,5 millones anuales, con la intención de concentrar los recursos en acciones más focalizadas y mejorar su impacto en los mercados considerados prioritarios.
