«Uruguay Sorprende» gana terreno y reemplaza a «Uruguay Natural»
La marca «Uruguay Natural» comenzó a ser reemplazada por «Uruguay Sorprende», un cambio que ya se refleja en el sitio web y las redes sociales del Ministerio de Turismo y que abrió el debate entre los operadores del sector, según informó El Observador.
La nueva identidad nació como parte de la campaña promocional para la última temporada de verano y busca transmitir la idea de que quienes visitan el país siempre encuentran más de lo que esperaban. Aunque en un principio fue presentada como una acción de comunicación, fuentes del Ministerio de Turismo y del sector confirmaron que el cambio de marca se encuentra en proceso.
La renovación mantiene la identidad visual utilizada hasta ahora, pero sustituye el histórico eslogan «Uruguay Natural» por «Uruguay Sorprende». El nuevo concepto se inspira en las experiencias compartidas por los propios visitantes, quienes destacan aspectos como la naturaleza, la tranquilidad, la gastronomía, la libertad y la calidez de los uruguayos.
El avance de la nueva marca contrasta con declaraciones realizadas meses atrás por la subsecretaria de Turismo, Ana Claudia Caram, quien había señalado que «Uruguay Natural» no sería reemplazada. Sin embargo, la presencia de «Uruguay Sorprende« en los canales oficiales del Ministerio confirma que el proceso de renovación ya comenzó.
Desde la cartera también destacaron que la campaña obtuvo una buena respuesta durante su lanzamiento, con altos niveles de interacción y una estrategia orientada a posicionar a Uruguay como un destino diverso, auténtico y capaz de sorprender a quienes lo visitan.
