ESPOT: la startup uruguaya que transforma el mercado de las locaciones audiovisuales
La startup uruguaya ESPOT creó una plataforma que conecta locaciones con creadores de contenido y ya prepara su expansión desde Uruguay hacia México.
La industria audiovisual encuentra cada vez más desafíos para conseguir escenarios originales donde desarrollar campañas publicitarias, producciones fotográficas, videoclips o contenidos para redes sociales. A partir de esa necesidad nació ESPOT, una startup uruguaya creada por Diego Centurión, Mateo López Bravo y Leo Fernández Chaves, tres publicistas que detectaron una oportunidad de negocio mientras trabajaban en el sector. En diálogo con Gonzalo Sobral, en el programa Empresa Viva, contaron cómo surgió el proyecto, su crecimiento regional y los próximos pasos de la empresa.
De una conversación entre colegas a una startup con proyección internacional
La idea comenzó a tomar forma en 2023, durante una charla informal entre los tres socios. Su experiencia en agencias de publicidad y comunicación les permitió identificar un problema recurrente: encontrar locaciones adecuadas para producir contenidos audiovisuales demandaba tiempo, contactos y una búsqueda poco eficiente.
Antes de desarrollar tecnología, decidieron validar la propuesta directamente con el mercado. Realizaron entrevistas, encuestas y comenzaron a probar el concepto mediante Instagram, acercando propietarios de espacios con fotógrafos, realizadores, influencers y pequeñas productoras. La respuesta confirmó que existía una demanda real.
Posteriormente ingresaron a Tales Lab, una incubadora de startups que los acompañó en el proceso de validación. Allí desarrollaron su primer MVP (Producto Mínimo Viable), una plataforma sencilla que permitió comenzar a operar y, al mismo tiempo, aprender de las necesidades tanto de quienes ofrecían espacios como de quienes los alquilaban.
Una plataforma para conectar creatividad y espacios únicos
ESPOT funciona como un marketplace especializado donde propietarios de inmuebles, locales comerciales, jardines, terrazas, vehículos clásicos y otros espacios pueden ofrecerlos para producciones audiovisuales por períodos cortos, generalmente por horas.
Los clientes provienen de distintos sectores: creadores de contenido, fotógrafos, filmmakers, pequeñas y medianas productoras, músicos que filman videoclips y marcas que necesitan escenarios diferenciados para campañas publicitarias o catálogos de moda.
Los fundadores explicaron que el trabajo inicial, realizado prácticamente de forma manual, les permitió comprender qué buscaban ambos públicos. Esa experiencia fue fundamental para incorporar luego esas necesidades dentro de la plataforma tecnológica y optimizar el proceso de búsqueda y contratación.
Uruguay, Argentina y el salto hacia México
Aunque el emprendimiento nació en Montevideo, la expansión internacional llegó antes de lo previsto. Gracias a una campaña realizada con creadoras de contenido, comenzaron a recibir consultas espontáneas desde Buenos Aires, lo que aceleró su desembarco en el mercado argentino.
Según explicaron, cada ciudad responde a una estrategia muy concreta: instalarse en grandes polos de producción audiovisual donde exista una importante demanda de locaciones originales.
Ese mismo criterio llevó a elegir ahora a Ciudad de México como el siguiente paso de crecimiento. Consideran que se trata de uno de los mercados audiovisuales más importantes de América Latina y con enorme potencial para consolidar la plataforma.
Los emprendedores destacaron además que uno de los principales diferenciales de ESPOT es que actualmente no existe una herramienta especializada que resuelva de forma integral esta necesidad específica del sector creativo.
Inteligencia artificial para mejorar la experiencia
Pensando en el futuro, los socios reconocieron que la inteligencia artificial será una herramienta clave para el crecimiento de la empresa.
Sin embargo, aclararon que su estrategia no consiste simplemente en incorporar tecnología de moda, sino en aplicarla allí donde realmente agregue valor al negocio. Actualmente trabajan para utilizar inteligencia artificial en procesos sensibles, como el ingreso de nuevos anfitriones a la plataforma, simplificando la carga de información y mejorando la experiencia de uso.
El objetivo es consolidarse primero como la plataforma de referencia en América Latina y, posteriormente, avanzar hacia otros mercados internacionales. «Creemos que encontramos una necesidad real del mercado y queremos seguir creciendo desde Uruguay hacia la región», señalaron los fundadores durante la entrevista.
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