Desachate 2026: la publicidad uruguaya se da cita en el Hotel del Lago hasta el domingo 24
Desde este miércoles y hasta el domingo, la publicidad uruguaya vuelve a reunirse en el Desachate. La edición 2026 propone cambios de formato, más jornadas, presencia internacional y premios que celebran lo mejor de la creatividad local.
La industria de la publicidad vuelve a concentrarse en Maldonado con una nueva edición del Desachate, que se desarrolla desde hoy miércoles 21 y hasta el domingo 24 de mayo en el Hotel del Lago. Se trata del Round 36 de este histórico evento que reúne a agencias, creativos, estudiantes y referentes del sector.
En diálogo con el programa Conexión Empresarial, Aldo Alfaro, director del Desachate, explicó que esta edición introduce cambios relevantes en su formato tradicional. “El Desachate es el encuentro, el evento, el congreso, el festival que reúne a toda la industria publicitaria”, señaló, al tiempo que recordó que el evento se realiza de forma ininterrumpida desde 1989.
Una de las principales novedades es la incorporación de una jornada adicional. “Por ejemplo, se agrega una jornada más, pasan a ser tres jornadas. La jornada de hoy está enteramente destinada a estudiantes”, destacó Alfaro. En ese marco, participan estudiantes de Montevideo, Maldonado y Tacuarembó, con charlas y talleres especialmente diseñados para su formación.
A partir del viernes y durante el sábado, la grilla incluye 18 conferencias con speakers internacionales y referentes de la publicidad uruguaya. “Nunca había pasado que estén todas juntas en una sola edición”, subrayó Alfaro, y agregó que muchas de las charlas se darán en formato de duplas o triplas creativas, incluso con socios que exponen juntos por primera vez.
El programa también contempla momentos emotivos y de fuerte contenido simbólico para la industria. Este viernes se entregará por primera vez el Valero de Honor, un reconocimiento a quienes dejaron una huella y un legado en la publicidad uruguaya. Además, el sábado habrá un invitado secreto, que la organización decidió no develar previamente.
El cierre llegará el sábado por la noche con la tradicional entrega de premios. “Se va a premiar a lo mejor de la publicidad uruguaya: campañas, piezas de televisión, redes sociales, vía pública, radio, y va a quedar definida cuál es la agencia del año”, adelantó el director del Desachate.
Con una agenda cargada y un formato renovado, el Desachate 2026 vuelve a posicionarse como una cita clave para pensar el presente y el futuro de la publicidad en Uruguay.
Más información y detalles del evento:
Sitio oficial del Desachate
