El turismo sigue siendo el motor del PBI
El sector atraviesa una paradoja estructural: mientras el país recibe más visitantes que su propia población, la rentabilidad de las empresas no lo refleja ante una brecha de costos que no deja de crecer. Así lo revela el último Monitor de Turismo presentado este 10 de abril por el Centro de Estudios de la Realidad Económica y Social (CERES).
El informe de CERES arroja cifras contundentes sobre el peso específico del rubro: en 2025, el turismo representó el 6,2% del PBI y sostuvo más de 122.000 puestos de trabajo (7,5% del empleo total). Con exportaciones por USD 2.040 millones, se consolidó como el cuarto rubro exportador del país, siendo responsable de 0,7 puntos del crecimiento económico real del año pasado.
El análisis de la reciente temporada de verano (2025-2026) muestra señales de alerta que preocupan al sector privado. Aunque el gasto total en dólares subió un 6% nominal, al ajustarlo por inflación y tipo de cambio, el ingreso real de las empresas fue un 9% inferior al ciclo pasado. Mientras los ingresos reales están un 16% por debajo del promedio 2011-2019, los costos operativos (energía, agua y salarios) son hoy un 9% más caros. Esta combinación genera una caída en la rentabilidad de aproximadamente 25 puntos porcentuales, limitando la capacidad de inversión.
CERES propone una hoja de ruta para revertir el deterioro. La pieza central es una apuesta agresiva a la promoción internacional. Según el monitor, una inversión adicional de USD 10 millones anuales en marketing (focalizada en Brasil y otros mercados regionales) podría traducirse en 1 millón de visitantes adicionales, USD 700 millones extra en gasto turístico y 10.000 nuevos empleos.
Como contrapartida, el turismo doméstico tuvo niveles históricos de movilidad. Los registros en la terminal de Tres Cruces y en los peajes hacia el este marcaron máximos históricos entre diciembre y febrero, evidenciando una recuperación total del movimiento interno tras años de estancamiento.
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