Pacana, un emprendimiento con raíces en la tierra
La botica natural Pacana es un proyecto uruguayo de biocosmética y preparados medicinales que combina saberes tradicionales sobre plantas con validación científica, producción artesanal y criterios de sostenibilidad. Su creadora, Jezabel Lafluf, conversó con el periodista Gonzalo Sobral acerca del recorrido del emprendimiento hasta llegar a la actualidad.
¿Cuál es el origen del proyecto Pacana?
Pacana comenzó como un vivero de plantas comestibles y medicinales tras la mudanza de Lafluf de Montevideo a Playa Hermosa. Ese primer paso fue clave para el desarrollo posterior. “Empecé cultivando plantas para uso propio, y en ese proceso apareció la necesidad de profundizar en el hacer, en elaborar productos que acompañaran el cuidado cotidiano”, explicó la emprendedora.
En 2021, el proyecto evolucionó hacia Pacana Botica Natural, con un foco claro en cosmética natural y preparados medicinales elaborados a pequeña escala.
¿Por qué Pacana combina saberes tradicionales con ciencia?
Uno de los diferenciales centrales del emprendimiento es la integración entre conocimiento ancestral y respaldo técnico. Lafluf remarcó que la producción se realiza con el acompañamiento de la química farmacéutica Mariana Fernández. “Lo natural no es sinónimo de improvisado. Para mí es clave que las fórmulas sean seguras, estables y eficaces”, afirmó.
Esta articulación permite validar recetas tradicionales sin perder rigurosidad, un punto que la fundadora considera innegociable.
¿Cómo se cultivan y seleccionan las plantas medicinales?
Gran parte de las plantas utilizadas en Pacana se cultivan en el propio jardín de la fundadora. Allí se realiza todo el proceso: cultivo, cosecha, secado y almacenamiento. “Saber exactamente cuándo y cómo se cosecha una planta incide directamente en su potencia”, señaló Lafluf.
El proyecto también se apoya en una red cercana de jardines de amistades y vecinos. “Trabajamos solo con personas que no usan pesticidas. Hay acuerdos claros y una responsabilidad compartida”, explicó.
¿Qué tipo de productos elabora Pacana?
El portafolio incluye productos de higiene diaria —como shampú y acondicionador sólidos— y preparados medicinales. Las formulaciones utilizan plantas medicinales, aceites vegetales, ceras y mantecas naturales. “La cosmética sólida nos permite reducir residuos sin resignar calidad”, destacó la emprendedora.
Cuando es necesario usar envases, Pacana opta por vidrio. “Sabemos que no es lo más cómodo desde lo logístico, pero conserva mejor el producto y elimina plásticos de un solo uso”, agregó.
¿Cómo se integra la sostenibilidad en el diseño del proyecto?
La sostenibilidad atraviesa todas las decisiones del emprendimiento, desde el diseño de producto hasta la distribución. “Intentamos trabajar desde una lógica de economía circular, incluso cuando eso implica asumir costos o dificultades”, explicó Lafluf.
Esta mirada se traduce tanto en la elección de insumos como en los formatos sólidos y la reducción consciente de residuos.
¿Qué rol cumple la educación dentro de Pacana?
Además de producir, Pacana enseña. Desde hace varios años ofrece talleres presenciales de elaboración de cosmética natural y reconocimiento de plantas medicinales, en colaboración con ingenieros agrónomos. “Me interesa que la gente vuelva a mirar los yuyos con otros ojos y recupere el saber del hacer”, dijo Lafluf.
Ante la demanda creciente, el proyecto trabaja en una modalidad online, sin abandonar el valor del encuentro presencial.
¿Cómo imagina Jezabel Lafluf el crecimiento del proyecto?
El plan a mediano plazo apunta a una expansión nacional cuidada. “Quiero que Pacana crezca, pero sin perder su esencia de cercanía, generosidad y respeto por los tiempos de la naturaleza”, afirmó.
Más puntos de venta, una comunidad activa y una propuesta educativa sólida forman parte de una visión que prioriza el arraigo por sobre la velocidad. “No se trata de correr, sino de echar raíces”, concluyó.
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