Silvina Rosas, de Macanuda Wines, creó un vino por la visita del Papa
La empresaria presentó junto a Stagnari una edición limitada de Tannat dedicada a León XIV, con 500 botellas y una etiqueta de diseño especial.
La visita del papa León XIV a Uruguay inspiró una iniciativa que combinó la tradición vitivinícola nacional con el significado espiritual y cultural del acontecimiento. Silvina Rosas, creadora de Macanuda Wines, desarrolló junto a la familia Stagnari Vino el Papa, una edición especial de Tannat que se convirtió en un recuerdo de la histórica llegada del pontífice al país.
En entrevista con Maru Ramírez, en el programa En la Punta de la Lengua, con producción de Loana Romero, Rosas contó que el proyecto surgió apenas dos semanas antes de la visita, a partir de una llamada de Virginia Moreira, con quien había trabajado anteriormente. La propuesta también significó su regreso a la creación de etiquetas de vino, una actividad que había dejado en pausa durante aproximadamente dos años.
Una edición limitada de 500 botellas
La iniciativa buscó rendir homenaje al pontífice y, al mismo tiempo, destacar la importancia del sector vitivinícola uruguayo, que, según señaló Rosas, genera trabajo para unas 40 mil personas de manera directa e indirecta. «No es lucrativo, porque imaginate que no nos cambia la vida vender quinientas botellas, sino que es marcar presencia en este momento que fue histórico a nivel nacional», explicó.
El nombre surgió durante una conversación con Moreira. Rosas propuso inicialmente llamarlo Papa vino, pero su exjefa sugirió invertir las palabras. Así nació Vino el Papa, un juego de palabras que terminó identificando al producto. La elección del Tannat respondió a su condición de cepa insignia de Uruguay, mientras que la etiqueta incorporó referencias a la identidad nacional y al mensaje de unión, fe y esperanza asociado con la visita.
Uno de los aspectos más particulares fue el proceso de diseño, realizado en aproximadamente diez horas. Rosas se comunicó con representantes de la Iglesia en Uruguay para acceder a los recursos gráficos oficiales del viaje. «Esta etiqueta fue diseñada con las fuentes que son las aprobadas por el Vaticano», destacó. También utilizó el logotipo oficial y respetó las indicaciones de composición gráfica, aunque aclaró que no podía incluir imágenes del pontífice.
Un ejemplar llegó a manos del Papa
La edición especial también formó parte de un obsequio preparado durante la visita de León XIV a Juanicó, en Canelones. Según relató Rosas, a partir de las gestiones del alcalde Fernando Luques y de las autoridades departamentales, se organizó una canasta con productos típicos y regionales destinada al pontífice, que incluyó una botella de Vino el Papa.
«El Papa no sabemos si lo tomó, pero que lo tiene, lo tiene», afirmó la empresaria, quien aseguró que el vino fue incorporado al presente destinado al Vaticano.
La respuesta comercial fue rápida. Al momento de la entrevista, quedaban muy pocas unidades disponibles de la partida limitada. Rosas explicó que el producto despertó interés entre quienes participaron de las actividades vinculadas a la visita papal y querían conservar un recuerdo de la ocasión.
Veinte años de experiencia y una apuesta por las historias
Más allá de este lanzamiento, Rosas repasó sus dos décadas de trayectoria en el sector del vino. Trabajó en las bodegas Stagnari y Giménez Méndez, se especializó en comunicación y marketing vitivinícola y realizó certificaciones internacionales. Aunque estudió Abogacía y llegó a desempeñarse como procuradora, su carrera profesional terminó orientándose hacia el desarrollo de marcas.
Durante la pandemia decidió independizarse y crear su propia empresa, Macanuda Wines, con una estrategia basada en la diferenciación y en la construcción de historias alrededor de cada producto. Entre sus antecedentes recordó el vino Gracias Negrito, surgido como una reivindicación de una expresión vinculada a la identidad uruguaya, que alcanzó repercusión internacional.
Para Rosas, el principal desafío de los emprendimientos es lograr que sus productos conecten emocionalmente con los consumidores. «Hay muchas empresas que tienen productos totalmente extraordinarios. Pero a veces por miedo no lo comunican de una manera que lo deberían de comunicar para conectar», reflexionó. También sostuvo que «pasar inadvertido, y más cuando tenés un emprendimiento, es un riesgo».
Despegadas, su proyecto de comunicación
Actualmente, Rosas también integra Despegadas, un programa de streaming que comparte con María Noel Álvarez y María Jesús Villarreal. El ciclo se transmite los miércoles en vivo por Trimax Live y presenta entrevistas e historias de vida, con especial atención a las experiencias de mujeres que pueden inspirar a otras personas.
Según explicó, la propuesta busca promover una mirada constructiva sobre la igualdad entre hombres y mujeres, a través de testimonios que muestran tanto los logros como las dificultades personales. Paralelamente, desde sus redes sociales colabora con emprendedores para ayudarlos a identificar aquello que diferencia a sus productos y mejorar su comunicación.
Quienes deseen adquirir alguna de las últimas botellas de Vino el Papa pueden consultar en la web stagnari.com, o comunicarse por WhatsApp al 096 109 606. También pueden contactar a Silvina Rosas a través de sus redes sociales, donde se presenta como @yosoylamacanuda
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